聊一聊无感的文案写法

释放双眼,带上耳机,听听看~!
很常看到人们在评论文案,用「有感」这个形容。有感代表着很多意思,但大多数就是有感触,有感受,有感觉到他想表达的意思。

当然有感之后,有没有行动是另一回事,但起码我们要写到让人家有感,才算是完成第一步吧。

那怎样写会有感,这关乎到许多因素,包括设计、产品、品牌、受众、氛围等。要说的话很需要个案讨论,而且也不一定就真的会有感。

但倒是有些写法,是会让人「无感」的。

今天就举五种会让人无感的文案写法吧。

1.老是说自己好棒棒的:

你的微博朋友圈里,一定看过那种晒娃狂吧?

整天都在发自己的小孩照片,然后说好可爱好可爱,吃东西吃的满脸也说可爱,睡的流口水也说可爱,连换尿布屎尿齐飞也说好可爱。

好吧,或许在你眼中的宝贝真的很可爱,但对别人来说根本不啊。

你的产品也是,或许那是你呕心沥血倾家荡产所做出的地表最强产品。

但你的地表,可能只是你公司的地板而已。

然后整篇文案都在说自己的产品多好多厉害,功能有多多,技术多先进,品质有多棒。

最后产品卖不出去,觉得大家都不识货。

许多文案都会这样,不断地说自己的产品有多好,恨不得把每个功能细节都写得清清楚楚,觉得只要把这么强大的功能好好介绍,大家就一定会买单了。

难道不说自己产品好厉害,就不会写文案了吗?

我们都要认知到一点:「的产品很好,但跟消费者一点关系都没有。」

你不是要解释你的产品多好,而是让消费者知道,买了这产品,能让他变得多好。

产品是解决入问题的,匠心也要用对地方。

你的品质很好,是好在哪里?用得久?摔不坏?泡不烂?美翻天?

你的功能很多,那这么多有意义吗?解决更多问题了吗?更快速解决问题了吗?需要花更多钱吗?

你总说自己好棒棒,就听不到消费者的声音。

于是就会让自己的好产品,跟市场擦身而过。

2.总拿同业来比较的:

商场竞争是在所难免的,毕竟有些市场对手就那几个,大家比来比去也都是这样。

但我们做生意,不该是看着对手的影子,而是该看消费者的动态。

时常会看到许多产品,在开头第一句,就是写「同业最低!」「超越同业最强功能!」等之类的文案。

看到这样的内容,都让人不禁摇头这诉求,这是写给同业吸仇恨的吧

但更多时候那句文案不过是说说而已,产品上根本不行。

然后大家都在同业最低,谁知道他们同业是谁呢。

别把消费者卷入你们的战争之中,消费者只想看到你的产品到底能不能帮他解决问题而已。

当你们只专注着打彼此的时候,消费者早就跑到别的市场去了。

3.强调理所当然的事情

这年头虽然很多光怪陆离的事情发生,但还是许多事是理所当然的。

像是食品无毒是理所当然的,但却很多食品在开头上打着:绝对无毒的米、绝对没病的肉。

让人看了满脸问号。

请问有谁会说自己是有毒的呢?

而且这样喊就能信吗?

就好像征友时,跟对方说:「保证真心,绝对只爱你一个。」这种话是没意义一样,因为真心跟只爱对方一个,是感情中理所当然的事啊。

这种理所当然的事,是要拿出证明来佐证,而不是拿来当主打。

你可以提出检验报告、可以透明化你的工厂,来证明你的东西是安全的。

而不是把这个当成你的宣传文案。

文案要写的是人们不知道的事,是你的产品特色、好处与对消费者的帮助,你可以介绍消费者不容易发现的小细节,而不是一再强调理所当然的事。

或许这世道很乱,很多理所当然都有人触犯,但这并不该成为我们的诉求。

因为,那是做事业基本的精神。

4.最强、最好、更强、更好,都没其他发展了吗?

这时常发生在迭代产品上。

可能文案有也点累了,开发人员不断在技术上突破,于是速度变快一些,重量变轻一些,效能变好一些。

然后没了。

文案就变成只写个更快、更好的处理速度,更佳的使用体验。

这种只运用比较级跟最高级的文案,就可以表明这代产品没什么特色了,连写文案的人都有点懒得去挖掘了。

这样除了是这产品的旧粉丝外,新粉丝对于这样的产品,也无法理解这”更好”到底是好在哪呢。

如果产品真的没有新的特色,那最起码也为旧特色找新的使用场景吧,或是使用不同的辞汇去描述吧。

这不就是我们文案的工作吗?

5.用早已经看到腻的流行文案。

很多文案很经典,很多流行用语的哏也很棒。

但大家都用了,就别再用了吧。

现在还在用地表最强,不就表示你根本想不到其他文案呢?

现在还在这我觉得可以,不就是你根本没有什么新哏呢?

文案不一定要有创意,但也不要一直老哏。

你就算平实的介绍,也比用这些没特色的文案要介绍要好多了。

再不济,起码同句型改写一下吧。

结语

商业、文案、都跟人生很像。

人生没有怎样做一定成功,但有怎样做一定失败的。

当然,今天举的只是大方向的情况,很多时候还是要看语境上来判断。

有没有感,不代表一定会卖得好。

但我们起码都曾努力,写出让人有感的文案。

剩下的,就看消费者买不买单了。

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