阿迪达斯在国内市场不香了?不受欢迎了吗

对于阿迪达斯来说,中国市场失速,已经算不上新鲜事了,从2021年Q2开始,“大中华区业务大幅下跌”几个字,便时常出现在该公司的季度报、年度报上。

1679279909-0002

以前一直搞不懂,阿迪耐克们的售价为啥那么高?当时暂且只能理解为品牌溢价,但这些洋品牌又不是所谓的奢侈品,在国外也是寻常的运动品牌、大众消费品。

消费者对时尚潮流的偏好变化:随着年轻消费者对时尚和个性化的需求增加,他们开始转向其他更具个性化的品牌,如Nike和Puma等品牌。阿迪达斯在设计方面的创新性不足,也使得它难以满足这一趋势。

市场饱和度增加:中国市场已经饱和,且竞争格局也在改变。国内众多品牌在市场开设门店,如李宁、安踏、特步、鸿星尔克等。这使得阿迪达斯在竞争中的地位不断下降

网购平台的兴起:随着电子商务的普及和发展,消费者购物方式也在改变。他们更倾向于通过互联网购买商品,而不是通过实体店购买。这种变化对于实体零售店的销售额产生了很大的影响,而阿迪达斯在中国的零售店数量并不多。

品牌形象的失衡:近年来,阿迪达斯在中国市场的品牌形象逐渐变得单调和不够时尚,未能及时适应中国市场的变化。与此同时,其他品牌不断推陈出新,不断更新自己的品牌形象,吸引了更多的年轻消费者。

总之,阿迪达斯在中国市场面临着多方面的挑战,必须在创新和品牌形象等方面做出改变,才能重新赢得消费者的青睐。

本文来自投稿,不代表新夸克立场,新夸克旨在传递信息,如需转载请联系作者进行授权注明出处:https://www.mequark.com/article/5860.html

(2)
上一篇 2023年3月20日 上午10:27
下一篇 2023年3月20日 下午4:41

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

                                                                                                          微信:hngjkh88