关于新媒体运营的几点思考

释放双眼,带上耳机,听听看~!
你可以从别人那里汲取某些思想,但必须用你自己的方式加以思考,在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

作者|木木老贼

编辑|木木老贼(ID:mumuseo)

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

捷克小说家米兰·昆德拉说:“人类一思考,上帝就发笑。”

为了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标:思考并记录。

每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。

不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。 You Raise Me Up!

01

在一家公司里,如果你旁边的同事整天萎靡不振,一脸的不悦,多半你这一天也会变得萎靡不振。当你的女朋友或男朋友整天都很焦虑不高兴,多半你也会变得闷闷不乐,情绪会传染,负能量更是会中毒。

有人说,人之所以每天感到压力山大,就是因为会像吸二手烟一样,默默地吸收周围人的负面情绪,最终让自己不堪重负。

的确是这样,谁让我们对他人的情绪能够感同身受,最要命的是我们还能不自觉的吸收别人的情绪。最简单的方法,当然是远离。这不是逃,是没必要。

02

做内容,有一种叫满足大家的新知,就是你的内容能给人非常新颖的信息、观点、深刻的洞察,或者提升大家的技能,这样的内容一般很受欢迎。

还有一种内容,叫省时,内容本身并不是多么的独一无二,多么干货,大多是你把读者要花时间整理的内容,像案例啊工具啊资源啊等等,花更多时间去整理。你花在整理上的时间越多,那读者省下的时间也越多,图个方便不费力嘛,这样的内容也很受欢迎。

那除了能提供新知,省时之外,还有一种内容,叫省钱。比如别人需要花更多钱才能知道的东西,你告诉了他;再比如基于你的内容,能让他避免踩坑。

03

直到现在,还有很多人认为做新媒体就是多做了一个内容发布平台而已。这得有多狭隘啊,至少你应该把它当做是一个产品,它有自己的定位,能解决用户明确的需求。

比如公众号 “刘润”,他做的服务是为用户把一个个商业概念讲清楚,提供用户认知,增加用户谈资。还有 “凯叔讲故事”,它就是代替爸妈给孩子讲故事的一个产品。如果新媒体仅仅是信息发布,那和之前的信息网站没什么区别,也没什么杠杆力。

04

一般有见解有价值观的新媒体要比纯粹做资讯类的新媒体,更值钱。为什么呢?其中一个原因就是纯资讯类的内容价值点太单一了,且看完并没有多少能长期留于用户心智的东西。

但有见解有价值观的内容不一样,它提供了创作者的思想和个人的价值主张,这就带来了抛开内容外的额外价值和记忆点。所以你会发现,很多头部新媒体号就算是经常做资讯类的内容,也会有自己的观点、思考,以及价值观在里面。

05

有时候想想,其实做新媒体就是做好2个点:

第一个是,可感知的价值,用户关注你一定是因为觉得有价值,不一定是内容上的价值,也可能是服务上的价值,甚至是福利上的价值。有的甚至内容做得一般,但是附属的社群做得特别好,这也是价值。短时间的价值可以吸引来用户,但它留不住,时间一长,露馅了自然会离你而去。

第二是,让用户沉没进来,这也就是沉没效应,用户在你这花的时间越多,互动越多,就越会觉着关注你这事儿是有价值的,有价值他就喜欢,喜欢就继续在你这待着,花的时间越多收获也越多,这是一个良性循环。

06

如果一家企业的拳头产品不明晰,那么第一件事就是把它找出来放大它。福特汽车创始人亨利·福特先生曾经说过这样一句话:不管顾客需要什么颜色的车,我的都是黑色的。

这个背后有一个观点叫 “营销就是大量销售我们最能生产的东西”。真是犹如狐狸般的狡黠。

07

文案有好与不好,也有差与不差。但绝大部分的不会写,都来自还不够了解。连产品都不了解,连行业都还没弄清楚,问再多的大咖看再多的干货也没用。坏在根上了。

只有彻底了解一件事物,你才有希望超越陈词滥调的资料,往下写肯定不是问题。很多文案在公司被看不上,只是因为做了几年连产品都没详细摸透,连业务流程都没现场感受一次,连行业都没去主动了解过。

而这些,其他人其实是能感受到的。

08

接上一条,当你更透彻地了解你的公司、产品和行业之后,你才能真正把自己放在消费者的位置上,从他们的视角去看待他们需要被解决的问题以及他们的所思所想。

我们总说写文案要切换到用户视角,这话确实是说起来容易,做起来绝对是难。难在哪?难在就算是一个文案高手,他也不能在不了解产品和行业的情况下切换视角。而你在这个行业,这是你超越他们的最大契机。

09

很多人说我的一篇文案或文章写完,领导总是让我再改改,但我不知道怎么改啊,怎么办?

其实有一个方法可以自己试试去琢磨,效果还不错。

首先,就是自己去读自己的文案,能大声读出来最好,如果环境不允许,就默读,千万别只用眼睛看。读过几遍后,你应该就能发现不少问题。

然后,就是边读边思考几个问题:1)我的文案能吸引读者注意吗?特别是前面开头能吸引吗?2)我写的东西表达得够清晰了吗?读者能理解吗?特别是没有专业背景的能懂吗?3)文字读起来顺畅吗?段落逻辑通顺吗?4)我的文案读者会相信吗?5)我想让读者看完后做什么?有引导吗?

10

看了一次抖音里的博主直播PK,说实话,有点毁三观。我看的那一场,我真是目瞪口呆,如果用一个字总结就是 “吵”,如果用二个字总结就是 “有病”,全程就是对吼、互怼、各种发脾气、凹造型、比声音大、一惊一乍的......这是拼演技吗?还有求上分、给榜一榜二榜三点关注,爸爸都喊上了......

13万人观看啊,钱流水般的刷,特别是最后30秒的冲刺,那叫一个精彩。有人说抖音里这些上榜的大哥大姐是为了虚荣心,显自己有钱有身份,还有的是真把博主当家人了。可能吧,不过这其中的利益关系之多,玩法之丰富、情节之狗血,早已衍变出成熟的产业链。只不过,就算是这样都这么多人围观,真的可怕。

直播,确实是挺好一个产物,让很多人展现出才华,让人与人变得有更多交叉点,也让世界有了更多种可能。但如果是这样,是应该多管制管制,看的是热闹,费的是生命。

以上,关于新媒体运营的一些思考!

你可以从别人那里汲取某些思想,但必须用你自己的方式加以思考,在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

脑子是个好东西,不用太可惜!

文章最后更新于 2021-07-05

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